مرکز خرید، پاساژ و مال، اماکن تجاری هستند که فروشگاه ها و مراکز خدماتی را در یک مکان گرد هم می آورند.
به طور کلی پاساژ به مراکز متمرکز بر خرید کالا اشاره دارد، مرکز خرید معمولا بزرگ تر و چند منظوره است و خدمات تفریحی و فرهنگی را نیز شامل می شود ولی مال به مجتمع های تجاری بزرگ و چند منظوره می گویند.
جهت دریافت مشاوره رایگان درباره طراحی مرکز خرید، همین حالا با انجیر دیزاین تماس بگیرید!
چرا طراحی پاساژ مهم است؟
چون طراحی این مراکز باعث جذب مشتری و افزایش فروش می شود و همچنین تجربه کاربری را افزایش می دهد و موجب ارتقا برند و هویت مغازه ها می شود.
همچنین به دلیل چند منظوره بودن آن ها کارایی و کاربری فضا افزایش می یابد و حس اجتماعی در آن جا ایجاد می شود.
اصول کلیدی طراحی مرکز خرید
یک سری اصول کلیدی برای طراحی مرکز خرید وجود دارد که شامل رعایت ضوابط شهر سازی و ایمنی، تامین پارکینگ کافی، دسترسی مناسب برای معلولان و سالمندان، بهینه سازی نور و تهویه و پیش بینی فضا های خدماتی و تفریحی می شود. طراحی این فضا باید با توجه به بازار هدف و با استفاده از تخصص های معماری صورت پذیرد و باید دارای یک بازار یابی مناسب باشد.
انتخاب سبک طراحی مال
برای انتخاب سبک طراحی مرکز خرید باید هویت برند و بازار هدف را مورد توجه قرار دهید و در نهایت با مشورت متخصصان سبک مناسب این فضا که شامل مدرن، لوکس یا سنتی است را انتخاب کنید.
مراحل انتخاب سبک طراحی مرکز خرید:
- 1- شناسایی هویت برند و بازار هدف
- 2- تعیین کاربری های مورد نظر
- 3- بودجه بندی و محدودیت های پروژه
- 4- مشاوره با متخصصان طراحی
- 5- انتخاب نهایی کردن سبک
انتخاب رنگ در طراحی پاساژ
برای انتخاب رنگ در طراحی مرکز خرید باید به شخصیت و سبک آن مکان توجه کنید. مثلا رنگ سبز و آبی حس آرامش و اعتماد را به مشتریان القا می کند و رنگ قرمز شور و انرژی را منتقل می کند.
به طور کلی سبک طراحی، مخاطبان هدف و نوع فروشگاه های داخل مرکز خرید در انتخاب رنگ مناسب تاثیر گذار است تا یک فضای هماهنگ و جذاب بتوانید ایجاد کنید.
مراحل و نکات مهم در انتخاب رنگ:
- 1- تعیین هویت و پیام برند
- 2- شناسایی مخاطبان هدف
- 3- توجه به روانشناسی رنگ ها
- 4- هماهنگی با طراحی معماری و نور پردازی
- 5- ایجاد تعادل در پالت رنگی
نور پردازی در طراحی مرکز خرید
نور پردازی در مراکز خرید باید ترکیبی از نور طبیعی و مصنوعی باشد تا یک فضای جذاب و کاربردی ایجاد کند. می توانید از نور گیر های سقفی، نور پردازی عمومی با چراغ های خطی و نور پردازی متمرکز برای نمایش محصولات استفاده کنید. همچنین نور پردازی هوشمند برای صرفه جویی در مصرف و افزایش جذابیت بصری بسیار تاثیر گذار است.
چیدمان و جانمایی فضا ها در طراحی مرکز خرید
در مراکز خرید چیدمان فضا ها باید به گونه ای باشد که جهت یابی برای مشتریان آسان باشد که برای این کار باید یک فضای منطقی بین بخش ها ایجاد کنید و دسترسی به فروشگاه ها به راحتی صورت پذیرد. همچنین از نور پردازی کافی استفاده کنید و یک فضای استراحت و پذیرایی مناسب ایجاد کنید.
اصول کلیدی در چیدمان و جانمایی فضا ها شامل موارد زیر می شود:
- 1- جهت یابی آسان
- 2- دسترسی آسان
- 3- نور پردازی مناسب
- 4- فضای استراحت و پذیرایی
- 5- عناصر بصری و تزیینی
انتخاب متریال در طراحی مرکز خرید
نکات کلیدی در انتخاب متریال در طراحی مرکز خرید شامل هویت و استایل آن فضا، کیفیت و دوام متریال به دلیل تعدد زیاد، رنگ ها و بافت ها، کاربری و عملکرد متریال، بودجه در نظر گرفته شده و پایداری و سازگاری با محیط زیست می باشد.
انتخاب متریال تاثیر مستقیم بر روحیه و تجربه مشتریان دارد و در مناطق پر تردد مثل راهرو ها و ورودی ها باید از متریال های با دوام و مقاوم در برابر سایش استفاده کنید و در فضا هایی مثل رستوران ها باید قابلیت شست و شوی بالایی داشته باشد.
تاثیر طراحی بر تجربه مشتریان
طراحی مرکز خرید تاثیر مستقیمی بر تجربه مشتریان دارد. یک چیدمان مناسب، نور پردازی جذاب و استفاده از المان های طبیعی، موسیقی ملایم و طراحی هویت بخش فضا باعث ایجاد فضایی دلنشین و کاربردی می شود که رضایت مشتریان را افزایش می دهد و موجب بازگشت دوباره آن ها به آن فضا می شود.
عناصر مختلف در طراحی مرکز خرید بر تجربه مشتریان تاثیر زیادی دارد که شامل چیدمان و دسترسی، روشنایی، موسیقی و صدا، دکوراسیون و دسترسی آسان می باشد.
تجهیزات و فناوری در طراحی مرکز خرید
تجهیزات و فناوری های اصلی در مراک خرید شامل سیستم های هوشمند مانند اینترنت برای مدیریت موجودی و ارسال تبلیغات و نمایش گر های لمسی برای مسیریابی و اطلاعات محصول، سیستم های پرداخت خودکار، آیینه های هوشمند در اتاق های پرو و سیستم های مدیریت ساختمان برای کنترل محیطی هستند.
همچنین تجهیزاتی مانند سیستم های گرمایشی و سرمایشی، صوتی و ایمنی و روشنایی مناسب نیز ضروری هستند.
المان های تزییتی و بصری در مرکز خرید
عناصر اصلی بصری و تزیینی در طراحی مرکز خرید شامل نور پردازی، رنگ، بافت و الگو، فضا و خطوط و فرم ها، آثار هنری و تزیینی، نماد ها و برندینگ و عناصر طبیعی است که با هدف جذب مشتری، ایجاد حس مطلوب و برجسته کردن محصولات در فضای مراکز خرید به کار می رود.
هزینه ها و بودجه بندی طراحی مرکز خرید
هزینه ها و بودجه بندی طراحی مرکز خرید شامل هزینه های پیش از ساخت، هزینه های سخت و هزینه های پس از ساخت می شود.
مراحل بودجه بندی طراحی مرکز خرید:
- 1- برآورد هزینه های پیش از ساخت
- 2- برآورد هزینه های طراحی و ساخت
- 3- برآورد هزینه های پس از ساخت
برای بودجه بندی باید تمام این موارد را با جزییات برآورد کنید و هزینه ها را محاسبه کنید.
نتیجه گیری
طراحی مال باید با توجه به تجربه مشتری، ایجاد فضا های جذاب و توجه به کاربری و موقعیت صورت گیرد و باید ورودی ها و ویترین ها دعوت کننده باشند و از نور طبیعی و مصنوعی مناسب استفاده کنید.
همچنین فضا های استراحت و تفریح مثل فود کورت ها را ایجاد کنید و مسیر های حرکتی در دسترس و شفاف باشند.
https://www.archdaily.com/search/projects/categories/shopping-centers
